O Instagram apresentou uma atualização de seu logotipo textual, a primeira em cerca de dez anos, com a proposta de tornar a marca “mais enxuta e moderna”. Segundo Adam Mosseri, chefe do Instagram, a mudança também busca preservar referências à identidade original da plataforma e à simplicidade que, na avaliação da empresa, sempre marcou sua comunicação.
Crítica aponta aparência associada ao “AI slop”
A recepção, porém, chamou atenção pelo contraste entre a intenção declarada e a leitura crítica do novo desenho. Em artigo publicado pela Ars Technica, o visual foi comparado ao chamado “AI slop”, expressão usada para descrever imagens e textos com aparência genérica, estranha ou quase reconhecível, frequentemente associados a falhas de ferramentas de inteligência artificial generativa.
A crítica não afirma que o Instagram tenha usado inteligência artificial para criar a marca. Pelo contrário: o texto considera essa hipótese improvável e observa que sistemas generativos ainda têm dificuldades com detalhes tipográficos. O ponto levantado é visual: certas letras, cortes e espaçamentos fazem o nome parecer, para parte da crítica, uma palavra produzida de modo imperfeito.
Um dos aspectos destacados é a percepção de que a letra “r” pode ser lida como “z”, levando à impressão de que o nome seria “Instagzam”. O “s”, pensado como referência à escrita cursiva do logotipo anterior, também é apontado como um elemento que parece destoar do restante da tipografia. Já o espaçamento ao redor da letra “g” reforçaria a sensação de irregularidade.
Legibilidade, reconhecimento e reputação de marca
Identidade visual não se resume a gosto pessoal. Marcas muito presentes no cotidiano dependem de leitura imediata, reconhecimento e coerência entre seus diversos pontos de contato. Por isso, mesmo uma mudança aparentemente pequena em um logotipo pode provocar discussões relevantes sobre legibilidade, memória afetiva e a forma como uma empresa quer ser percebida em uma era marcada pela circulação acelerada de imagens produzidas com IA.
O caso do Instagram também evidencia como design, tecnologia e reputação estão cada vez mais conectados. Uma solução visual pode carregar boas intenções de atualização, mas precisa ser compreendida pelo público com clareza. Para empresas e profissionais que desejam refletir sobre esse tipo de decisão e conhecer trabalhos de identidade, comunicação e presença digital, vale visitar a seção de portfólio do site da ID Agência (https://idagenciadigital.com.br/portfolio/).
