Geração automática de campanhas alinhadas à identidade para pequenas e médias empresas
A Pomelli foi anunciada em 28 de outubro de 2025 pela Google Labs em parceria com a DeepMind como um experimento em beta público nos EUA, Canadá, Austrália e Nova Zelândia. A ferramenta de inteligência artificial foi criada para ajudar pequenas e médias empresas (PMEs) a gerar de forma rápida e em escala conteúdos de marketing consistentes com sua marca — bastando inserir o site da empresa para que o sistema “entenda” a identidade visual e verbal e produza campanhas alinhadas. (blog.google)
Contexto
Produzir conteúdo de marketing consistente costuma exigir tempo, recursos, equipes de design ou agências externas — barreiras especialmente sensíveis para PMEs. Nesse cenário, a Google identifica uma demanda por automação que mantenha a identidade da marca intacta, sem que seja preciso começar do zero ou adaptar modelos genéricos. A Pomelli surge como resposta: uma ferramenta que automatiza três etapas principais para produzir conteúdo alinhado à empresa — identificando a “marca”, gerando ideias de campanha e criando os ativos prontos para publicação. (blog.google)
Como funciona
Na prática, o uso da Pomelli se dá em três passos simples:
- Construção do “Business DNA” (DNA de marca)
Você insere o URL do seu site e a ferramenta escaneia o site, imagens existentes e textos para extrair elementos como tom de voz, paleta de cores, tipografia e estilo visual. Esse perfil funciona como a base para todo o conteúdo gerado. (blog.google) - Geração de ideias de campanha personalizadas
A partir do DNA da marca, a Pomelli sugere ideias de campanhas específicas ao seu negócio. Se você já tiver uma ideia, pode usar um prompt personalizado para direcionar o tipo de conteúdo. (Search Engine Journal) - Criação e edição de ativos de marketing prontos para uso
Com a ideia escolhida, a ferramenta gera uma série de ativos — posts para redes sociais, banners para site ou anúncios — todos alinhados ao DNA da marca. Você pode editar textos ou imagens dentro da plataforma e fazer download dos arquivos para uso imediato. (blog.google)
A ferramenta está disponível em versão beta pública em inglês nos EUA, Canadá, Austrália e Nova Zelândia. (Search Engine Journal)
Por que importa
Para médias e pequenas empresas que têm menos recursos para design, redação ou agências, a Pomelli pode representar uma forma de nivelar o jogo no marketing digital: produzir conteúdo de aparência profissional, com identidade visual e verbal consistente, sem depender de equipes extensas. Esse tipo de automação da marca até agora era mais acessível a grandes corporações. Além disso, manter a consistência da marca é uma vantagem competitiva crescente no ambiente digital — campanhas desalinhadas podem diluir a percepção de credibilidade. Por fim, o fato de a ferramenta já gerar e permitir edição de ativos prontos acelera significativamente o tempo entre concepção e publicação de campanhas.
Reações ou próximos passos
A Google classifica a Pomelli como um “experimento” e convida os usuários a darem feedback para aprimoramento. (blog.google) Entre possíveis limitações, as versões iniciais estão restritas ao idioma inglês e a alguns países; a personalização pode variar conforme o site fornecido e qualidade de dados existentes. No futuro, pode-se esperar integração com outros produtos da Google (por exemplo, anúncios, publicação direta, canais de redes sociais) e suporte a mais idiomas/regiões.
Conclusão
A Pomelli marca um passo interessante na automação de marketing voltada para identidade de marca. Em vez de apenas gerar posts ou imagens, ela busca entender a marca e manter essa consistência em escala, o que para PMEs pode significar economia de tempo e recursos. Claro, sendo uma fase inicial, seus resultados dependerão da qualidade dos dados de entrada e da adaptação da marca ao formato – mas o potencial para democratizar conteúdos de marca de qualidade já aparece claro.